秋名山上行人稀,常有高手较高低,如今车道依旧在,不见当年老司机。

曾经不可一世的国民秋名山神车五菱,终究走下了神坛。

近日,乘联会数据显示,上汽通用五菱2020年1月销量为80,088辆,同比下滑42.4%,是销量排名前15的车企中销量下滑幅度最大的品牌。

五菱神车失速加剧,补贴10亿自救,打响鼠年价格战第一枪-WeCar-汽车保养_汽车维修_汽车改装网站
图片来源:上汽通用五菱官网

2月25日,上汽通用五菱推出“上班通勤安全出行,五菱宝骏补贴10亿”的营销活动,对所有购买五菱宝骏的个人进行购车补贴,综合优惠达11000元。2019年上汽通用五菱销量为98.79万辆,同比下跌24.9%,为遏制不断下滑的销量趋势,上汽通用五菱对终端消费者进行让利促销,成为2020年打价格战的第一家车企。

而20天前的2月6日,上汽通用五菱在官方微信和微博正式宣布,将联合供应商通过改建生产线的方式转产口罩,支援防疫一线,预计日产量将达到170万个以上。三天后,上汽通用五菱联合供应商生产的第一批20万只口罩已正式下线,包装箱上写着“人民需要什么,五菱就造什么”。

而事实上,人民在抛弃五菱?

1、近日,五菱汽车(00305.HK)发布2019年度业绩预警,预计2019年净溢利将低于2500万元,同比下跌逾80%,而去年同期净溢利为1.25亿元。

同样来自乘联会的数据显示,2019年上汽通用五菱的销量就已经大幅下跌,当年累计销量为987,863辆,同比下滑25%。

据五菱汽车集团控股有限公司此前发布的盈利警告声明来看,截至2019年十二月三十一日,上汽通用五菱的净益率跌幅达80%。五菱汽车称,主要客户业务量减少,导致截至2019年12月31日集团汽车零部件及其他工业服务部门收入较2018年大幅减少。而上汽通用五菱正是其主要客户。

上汽通用五菱目前市场在售车型中,五菱品牌有6款车型在售,宝骏品牌则有11款车型。但五菱品牌同样面临单一车型销量相差悬殊,且顶端销量车型数偏少的尴尬处境。“昨晚我在秋名山,输给了一辆五菱宏光,他会用排水渠漂移过弯。他的车很快,我只看到车后面有个专修楼房漏水的招牌。如果你们知道他是谁的话,麻烦跟他说一声,周五晚上7点,秋名山见!”五菱宏光的主角身份仿佛从未改变,各大论坛上不缺乏对它的致敬者。

2、销量数据显示,2020年1月份,宝骏品牌只有一款车型销量过万,且每一款单一车型销量差距过大,大部分单一车型单月销量较少。

分析人士认为,宝骏起步之初,通过高性价比争取了不错的市场份额,而随着消费升级、品牌升级,一味的推出廉价车型并不足以维持品牌发展。上汽通用五菱市场份额下降的主要原因是中国汽车市场由增量市场向存量市场转型,普及期红利在慢慢消失。

2019年,宝骏品牌更新为新宝骏,并推出全新家族系列产品,但有分析认为“至今宝骏品牌还未显现出其品牌力及产品力所带来的改变”,这显然对宝骏品牌的过往不太了解,宝骏品牌同样有以性价比闻名的宝骏730等明星车型,曾走红一时,应该说竞品车型的崛起及合资品牌基础车型的价格下探,导致了宝骏品牌销量红利丧失,但宝骏品牌的创立还是曾赚取了大量的利润的。2018年9月,以小型车风靡全球的铃木汽车退出中国,基本就宣布了中国汽车市场以代步用途为主的增量时代落幕。

3、2019年,宝骏品牌总销量同比下滑30.55%,2020年1月销量再度大幅下滑,当下,改善品牌力及提升产品力可能比优惠更起作用。

与宝骏不同的是,五菱专注商用领域,市场竞争的残酷性相对偏低,且对于此级别车型的消费人群来说,更多的优惠往往能更好的推动销量,实用、耐用、高性价比才是消费者选择这类车型最关心的问题,所以选择大促销遏制不断恶化的销售状况也是情理之中的必选项。

业绩衰退也直接影响到了五菱汽车的财务运转,公司2015年至2018年的经营业务现金净额分别为12.96亿元、-48.04亿元、-17.43亿元、-32.74亿元,已经连续三年为流出,2019年上半年再次流出31.95亿元。同时,公司的银行结余及现金表现也并不理想,2015年至2018年分别为11.75亿元、15.6亿元、17.07亿元、9.75亿元,2018年末同比下降42.9%,2019年上半年同比下降8.38%至6.11亿元。

4、汽通用五菱转产口罩确实大大提升了美誉度。不过,如何提升车型品牌力和品牌溢价,是摆在上汽通用五菱面前一道严肃考题。

2020年1月,整个MPV板块销量不足10万台,堪称历年最低水平,且同比环比下滑幅度均大于乘用车市场,为2020年开年蒙上了一层阴影。别克GL8作为高端MPV的代表车型,在销量上市超越了五菱宏光,可见对高端汽车市场依旧需求旺盛。

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5、2月25日,上汽通用五菱对所有购买五菱宝骏的个人进行购车补贴,综合优惠达到11000元。参与此次活动的车型仅限于五菱汽车,新宝骏除外。上汽通用五菱也是在疫情期间第一家面向中国消费者提供出行补贴的车企。

据上汽通用五菱介绍,在此次“全民补贴” 活动中,宝骏530、宝骏730、宝骏510、宝骏310、宝骏360、宝骏新能源等全系车型的集体参与,同时,五菱宏光PLUS、新五菱宏光S、五菱宏光V和五菱荣光新卡等五菱系列产品都有优惠政策。